La mise en place d’une stratégie digitale est un moyen efficace d’accroître son business. Une bonne stratégie permet d’atteindre de nombreux objectifs différents selon vos attentes. Augmenter vos ventes, améliorer votre notoriété, obtenir plus de leads, mieux connaître et comprendre ses clients ou encore simplement améliorer vos performances digitales actuelles. De plus, il existe un choix très large de possibilités pour les entreprises pour mettre en place une stratégie webmarketing. Les leviers sont nombreux et possèdent chacun leurs avantages et inconvénients. Certains sont aussi plus ou moins efficaces selon votre secteur d’activité, c’est pourquoi il n’est pas nécessaire d’être présent sur tous les canaux pour une entreprise. Ainsi, nous allons voir ensemble comment vous pouvez mettre en place une stratégie digitale claire et rentable pour votre entreprise.
Les étapes à suivre pour votre stratégie digitale :
- Réaliser un état des lieux de votre entreprise : vous devez dans un premier temps réaliser un audit interne. Il est important d’identifier vos points forts et points faibles, vos avantages concurrentiels et les canaux sur lesquels vous êtes déjà positionnés. Cela vous permettra ensuite de mieux identifier des opportunités vis-à-vis de vos concurrents.
- Effectuer un audit complet de votre marché : l’étape suivante consiste à réaliser un benchmark concurrentiel digital de votre marché. Identifier les mêmes points que vous avez étudié pour votre entreprise afin de trouver votre place sur le marché.
- Identifier les opportunités du marché : selon la stratégie digitale mise en place par vos concurrents, vous pourrez déjà identifier des opportunités pour votre entreprise. Un levier pas encore utilisé par ces derniers (comme le SEO, SEA, E-mailing, Community management…). Étudier aussi chacun de ces leviers webmarketing. Peut-être que vos concurrents ne sont pas encore positionnés sur un mot clé pertinent ou qu’ils ne l’utilisent pas correctement.
- Mise en place des actions digitales : grâce à l’audit externe que vous venez de réaliser, vous pouvez maintenant identifier les leviers et canaux webmarketing que vous allez utiliser. Assurez-vous qu’ils soient complémentaires, puis définissez un budget pour chacun de ses leviers. Vous pouvez ensuite lancer vos campagnes et analyser vos résultats avec attention.
- Mesure de la performance et optimisation : enfin, il est important de calculer vos performances. Cela vous permettra d’identifier les leviers avec un fort retour sur investissement, et aussi de récolter de la donnée sur les freins potentiels de votre entreprise au niveau digital, comme l’UX design de votre site web par exemple. Vous pourrez aussi optimiser vos campagnes en suivant et en analysant régulièrement vos performances.
Conclusion :
Beaucoup d’entreprises n’osent pas encore investir dans le digital. Cependant, c’est un levier de croissance très intéressant. Il permet de calculer facilement son retour sur investissement et de recruter de nouveaux clients. Cependant, il est parfois compliqué de mettre en place une campagne webmarketing pour une entreprise. C’est pour quoi il est recommandé de se rapprocher d’une agence web pour vous accompagner dans votre stratégie digitale.