L’idée de Google de donner aux petites entreprises leur propre page à travers leur projet, Place Pages pour Google Maps, a fait bourdonner la recherche locale avec les implications SEO de cette démarche pour les sites web des petites entreprises. Les Place Pages pourraient-elles constituer une concurrence dans les SERPS pour le site Web des petites entreprises ? C’est possible. Seront-elles mauvaises pour les entreprises ? Ce n’est pas si simple.
Pour une part, une entreprise qui ne dispose pas d’un site Web bien classé ou optimisé bénéficierait du coup de pouce évident que représente le fait que Google affiche « toutes les informations relatives à ce lieu en un seul endroit » sur sa propre Place Page. D’autre part, le fait que les Place Pages fournissent également du contenu généré par les utilisateurs, sous la forme d’avis, n’a fait que rendre la tâche de la gestion de la réputation en ligne encore plus difficile.
Les entreprises locales misent beaucoup sur les sites d’avis comme Yelp pour améliorer leur classement dans les recherches locales sur Google, et les Place Pages sont susceptibles de fournir une concurrence importante à Yelp, d’autant plus qu’elles semblent tirer des informations – sur tout, des heures d’ouverture à la fourchette de prix d’un restaurant – de sources telles que Citysearch et Zagat, mais pas de Yelp.
La page d’accueil est un outil de gestion de la réputation.
Certains blogueurs ont noté que les pages Place pourraient devenir une centrale pour les propriétaires d’entreprises locales et les utilisateurs, ainsi que les pages de référence pour de nombreux faits sur toutes sortes de lieux. Encourageront-elles davantage d’entreprises locales à revendiquer leurs inscriptions ? Google pense que oui.
Puisque les Place Pages sont susceptibles d’avoir une URL unique, il est possible qu’elles soient indexées dans les résultats organiques. Comme l’a observé un blogueur, l’obsession de Google pour le test des pages de destination a fait en sorte que les Place Pages se doublent de pages de destination bien optimisées.
Contrairement aux craintes que les Place Pages éliminent le besoin de sites Web pour les petites entreprises, nous pensons qu’elles ne feront que compléter nos efforts d’optimisation. En ce qui concerne les avantages pour les entreprises et les listes de recherche, Google vient d’offrir aux propriétaires d’entreprises locales une autre voie pour atteindre leur client, et cela ne peut pas être tout à fait négatif.
Puisqu’il semble inévitable que les Place Pages aient une présence significative dans les listes de recherche, il semblerait judicieux de les utiliser pour “tirer parti du balisage avancé des images et des vidéos, pousser le référencement Barnacle SEO à un nouveau niveau et en tirer le meilleur parti” pour revendiquer une plus grande part du gâteau de la recherche locale.
Si vous êtes propriétaire d’une entreprise locale, fournir à Google des informations pour votre Place Page ne peut que faciliter vos objectifs commerciaux globaux pour atteindre votre client. Que vous ayez besoin de l’aide d’une société de référencement pour y parvenir, ou non, les pages de lieu impliqueront plus et non moins de travail pour les sociétés de référencement local.
La Place Page est un outil de référencement local.