Voler le travail d’autrui est répréhensible à tous les niveaux. Par contre, utiliser les forces et les faiblesses de votre concurrent pour améliorer vos propres performances ? C’est tout simplement une affaire intelligente. Toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité, devrait toujours garder un œil attentif sur ce que font ses principaux rivaux. Il en va de même pour le SEO.
Les algorithmes de classement des moteurs de recherche sont l’un des éléments les plus mystérieux du monde en constante évolution du marketing numérique. Une analyse concurrentielle SEO détaillée est un aspect fondamental de toute stratégie de marketing SEO et peut servir de feuille de route pour ce que vous devez faire afin de prendre le dessus sur vos concurrents.
Prêt à faire mordre la poussière à vos concurrents après les avoir battus à leur propre jeu ? Voici comment une analyse concurrentielle SEO vous aidera à y parvenir.
Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle SEO ?
Une analyse concurrentielle SEO implique une plongée détaillée dans votre présence de marketing numérique pour voir comment vous vous situez par rapport à la concurrence. La liste de contrôle d’une analyse concurrentielle SEO comprend :
- analyse de la concurrence des mots-clés SEO ;
- analyse du contenu principal ;
- analyse de l’écart entre les mots-clés ;
- analyse des liens retour des concurrents.
Avantages d’une analyse concurrentielle SEO
Une concurrence saine encourage l’innovation et empêche la complaisance. Mais c’est certainement plus amusant lorsque vous êtes au sommet et que les gens essaient de comprendre comment prendre le dessus sur vous, plutôt que l’inverse. La seule façon d’y parvenir est de procéder régulièrement à une analyse concurrentielle du SEO. En SEO, comme dans la vie, le mantra « gardez vos amis proches, mais vos ennemis plus proches » reste valable – l’importance d’être proactif plutôt que réactif est cruciale pour le succès de votre marque.
Identifiez vos concurrents réels
Lorsque vous faites du SEO, se concentrer uniquement sur la visibilité et le classement de votre propre site web peut être tentant. Cependant, le SEO ne se produit pas dans le vide. Comment pouvez-vous gagner si vous ne savez pas contre qui vous vous battez ? Qui est la véritable menace ?
Le succès de votre stratégie SEO dépend fortement des performances des sites web de vos concurrents, de leur classement et des tactiques qu’ils utilisent. Étonnamment, l’une des premières choses qu’une analyse de la concurrence peut faire pour votre entreprise est de vous aider à déterminer qui sont vos véritables concurrents. L’élaboration d’une bonne analyse de la concurrence exige une bonne compréhension de la hiérarchie du secteur. Vous pouvez croire que la personne au bout de la rue domine les moteurs de recherche, alors qu’il peut s’agir d’un rival caché que vous soupçonnez le moins.
Utilisez vos points forts
Il y a toujours des choses que vous faites mieux que vos concurrents. Lorsque vous les aurez identifiées, vous pourrez vous concentrer sur ces aspects et continuer à les améliorer, afin de garder une longueur d’avance sur vos concurrents grâce à votre « ingrédient secret ».
Repérez les lacunes de votre stratégie
De même, il y aura certainement des domaines dans lesquels votre concurrent aura une longueur d’avance. Aucune stratégie SEO n’est parfaite. Même si vous pensez que votre stratégie SEO est assez impressionnante, il y a de fortes chances qu’il y ait des lacunes. En examinant la stratégie SEO de vos concurrents, vous pouvez voir ce qu’ils font et que vous ne faites pas. Cela vous permet de transformer les faiblesses de vos rivaux en avantages et de découvrir de nouvelles tactiques susceptibles d’aider votre entreprise à se développer.
Obtenez les bons mots-clés
Il est essentiel de trouver les bons mots-clés et de les utiliser correctement si vous voulez augmenter le trafic organique vers votre site web. Vous pouvez utiliser une analyse des lacunes en matière de mots-clés pour déterminer les termes qui vous manquent et que vos concurrents utilisent le plus. Les mots-clés sont cruciaux dans le SEO et si vous voyez que certains mots-clés sont performants pour vos concurrents, c’est une bonne idée de les incorporer dans votre propre stratégie de référencement pour la renforcer.
Améliorez votre profil de liens retour
La construction de liens est une pratique importante pour toute stratégie SEO. Des liens retour de qualité permettent à un site web d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous ne pouvez jamais avoir assez de backlinks crédibles pour aider à améliorer votre visibilité en ligne et c’est là qu’une analyse concurrentielle SEO peut vous aider. Le simple fait de vérifier les liens retour de vos concurrents vous aidera à déterminer ceux qui les aident à se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Grâce à ces informations, vous pourrez commencer à mettre en place votre propre campagne de backlinks.
Voulez-vous savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents ?
Il s’agit là d’informations utiles, mais votre entreprise n’a peut-être pas le temps d’effectuer une analyse concurrentielle SEO approfondie ou manque d’expertise. Nous vous suggérons de travailler avec Insightful Pro, une Agence certifiée MOZ, qui peut vous faire décoller !
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