Si vous voulez savoir pourquoi vous ne gagnez pas d’exposition médiatique, c’est peut-être parce que vous ne faites pas de vous-même, de votre produit, de votre service, de votre entreprise ou même de votre marque un sujet digne d’intérêt.
1. Vous envoyez un communiqué de presse.
Avant de commencer à travailler avec la plupart des clients, les mots » communiqué de presse » sont généralement prononcés dans les 10 premières minutes et pas par moi. Je n’aime pas les communiqués de presse, mais de nombreux propriétaires de petites entreprises insistent pour que je les rédige et les envoie. Si c’est ce que vous faites, voici pourquoi ils ne fonctionnent peut-être pas pour vous :
Votre communiqué de presse est trop long
Votre communiqué de presse est ennuyeux
Votre communiqué de presse est compliqué
Votre communiqué de presse ne mérite pas d’être publié
Votre communiqué de presse est trop sérieux
2. Vous vous adressez aux mauvaises personnes.
Gagner une couverture médiatique est difficile. Parce que c’est non seulement gratuit, mais aussi beaucoup plus efficace que la publicité, les propriétaires de petites entreprises le veulent pour leur marque. Bien souvent, cela signifie qu’il faut pitcher tout le monde dans l’industrie des médias avec une adresse. Ce n’est pas efficace. Lorsque j’étais reporter à la télévision à Miami, je recevais des pitchs qui incluaient un sujet dans un marché différent, un sujet que je n’ai jamais couvert auparavant, un sujet qui ne serait jamais couvert par la chaîne de télévision elle-même, et la liste continue.
3. Vous faites trop la promotion de votre marque.
Bien que certaines couvertures médiatiques puissent finir par être considérées comme une excellente publicité pour une marque, elles ne devraient jamais être présentées de cette façon. N’oubliez pas que le travail d’un journaliste consiste à raconter une histoire qui éduquera, divertira et suscitera une certaine émotion chez le lecteur ou le spectateur. Si votre marque ne fait pas cela avec un pitch, alors il est temps de retourner à la planche à dessin.
4. Vous n’essayez pas assez fort.
Il est très rare qu’un membre des médias vienne à vous. Si l’un d’eux le fait, considérez-vous comme chanceux et que c’est une occasion rare. Les journalistes travaillent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 à 2 heures du matin, le matin de Noël, et plusieurs fois dans plusieurs villes différentes en quelques jours seulement. Ce n’est pas un travail de 9 à 17 h, donc vous ne pouvez pas traiter votre rayonnement comme tel.
5. Vous n’êtes pas prêt.
Si votre site Web n’est pas opérationnel ou si votre produit n’est pas prêt à être distribué, alors vous n’êtes pas prêt à gagner une exposition médiatique. À moins que vous n’ayez un plan d’affaires solide avec quelque chose à voir, des gens à qui parler et des documents à partager, alors vous devez faire plus du côté des affaires avant d’essayer de gagner une exposition dans les médias.
Maintenant que vous savez ce qui ne fonctionne pas, pourquoi ne pas essayer des choses qui fonctionnent ?